30.01.2017, 07:35

Прайс-листы Kantar Media показывают, что доходы от рекламы ежедневных газет упали в прошлом году. на 5,12 процента. по сравнению с 2015 годом. По мнению экспертов, снижение может достигать 15-20 процентов, и основные опросы общественного мнения пострадали больше всего.

Согласно прайс-листу Kantar Media, рекламные поступления в ежедневные газеты в прошлом году. составил 1,523 млрд. зл. У Gazeta Wyborcza (Агора) были самые большие поступления - 346 млн. Злотых (снижение на 17,3%), вторым был «Факт» (RASP) - 152 млн. Злотых (снижение на 13,55%), и третья «Речь Посполитая» "(Gremi Media) - 127 миллионов злотых (рост на 15,9 процента).
Euro-Net, владелец магазинов RTV Euro AGD, больше всего потратил на рекламу в ежедневной прессе - 86 миллионов (рост на 36,76%). В следующих местах: Totalizator Sportowy - 17 млн. Злотых (рост на 20,84%) и производитель биологически активных добавок Healthways Distribution - 16 млн. Злотых (рост на 202,43%). Сегменты, которые чаще всего рекламируются в ежедневной прессе: другие (включая образование, услуги, строительство, политику, статьи для детей и социальную рекламу) - 660 миллионов (снижение на 11,53%); торговля - 255 млн. злотых (рост на 6,49%) и свободное время - 139 млн. злотых (рост на 1,68%).
- Динамика рекламного рынка ежедневных газет, сообщаемая Kantar Media, учитывает рост цен, который вводится в прайс-листы журналов. Неофициально предполагается, что изменения в прайс-листах в прессе ограничивают давление со стороны клиентов и не приводят к увеличению доходов издателей. Следовательно, динамика данных по прейскуранту более оптимистична, чем по сетевым данным, например, согласно отчету о фондовом рынке Агоры, - объясняет Мариуш Висиньски, вице-президент по продажам Media Impact Polska.
- Значения прейскуранта являются пережитком прошлого мониторинга в эпоху Интернета. Например, учитывается увеличение прайс-листа, более крупные форматы в старых ценах, но фактический приток не совсем так, - говорит Бартош Высоцкий, директор по доходам в Bonnier Business Polska.
Согласно анализу медиа-агентства Zenith, расходы на рекламу в ежедневной прессе в прошлом году сократились. на 18,9 процента. Моника Ричлица, глава прессы, кинотеатров на открытом воздухе, кино и новых медиа в медиа-доме Initiative Media, оценивает это снижение примерно в 20 процентов. Агора в ежеквартальном отчете подсчитала, что снижение рекламных доходов ежедневных газет за три квартала прошлого года составил 18,5 процента.
Не все газеты имеют одинаковые отклонения. - Региональные ежедневные газеты, для которых бюджеты местных клиентов являются ключевыми, все еще находятся в хорошем состоянии. Самые большие снижения относятся к национальным титулам, - говорит Матеуш Каплан, менеджер по неторговой торговле в Zenith.
Моника Ричлица указывает, что динамика снижения рекламных доходов у таблоидов меньше, чем по мнению ежедневных газет. - Таблоиды чувствуют себя намного лучше, хотя здесь рекламные расходы всегда были ниже, - отмечает Моника Рычлица.
По подсчетам Media Impact Polska, объем рекламных площадей, проданных в ежедневных газетах, сократился в прошлом году. около 15 процентов, но некоторые издания опубликовали еще больше рекламы. - В Рингере Аксель Спрингер мы смотрели в прошлом году. возрос интерес к «Спортивному обозрению», в котором зафиксировано увеличение продаваемой площади на 8 процентов, из-за того, что год был насыщен спортивными событиями, - комментирует Мариуш Висиньски из Media Impact Poland.
Эксперты из медиа-домов отмечают, что издатели газет начали искать доходы от рекламы в интернете. - Дальнейшее падение продаж, закрытие Metrocafe.pl и растущая важность интернет-порталов не являются хорошими прогнозами для рынка ежедневной рекламы в прессе. Вот почему издатели более или менее эффективно пытаются сдержать эту негативную тенденцию, направляя бюджеты рекламодателей на свои собственные цифровые каналы, - отмечает Матеуш Каплан из Zenith.
Это подтверждает Bartosz Wysocki: - Из-за предложения, основанного на прессе, цифровых материалах и событиях в Bonnier Business Polska, мы не анализируем и не ссылаемся на саму прессу. Если мы посмотрим на нее так, то падение на самом деле будет двузначным. Однако мы эффективно сосредоточены на создании возможностей общения для наших клиентов на веб-сайте Pb.pl и других веб-сайтах групп, - объясняет Высоцки.

(JM, 30.01.2017)

* Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter